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【獨家】麥當勞、百威英博、皇台酒業、泸州老窖等入圍“4-5月份失意快消品黑榜”

2019年05月31日


   (快消品独家讯)2019年4-5月,美國费雪召回全部“致命摇床”;杜蕾斯连带喜茶、饿了么419營銷一起翻車;小紅書陷煙草營銷風波;麥當勞雞翅中吃出異物,官方回應已展開調查;違反反壟斷規則,百威英博被罰款2億歐元;皇台酒業暫停上市;泸州老窖被中央環保督查組點名。上海市東方世紀消費品發展促進中心(“東方快消品中心”)同行業領先的全媒體——《快消品(網)》依據長年産業監測,根據關注度和影響,特彙總出“20194-5月失意快消品黑榜”(排名不分先後),請投票選出您認爲影響較大的失意快消品事件。

 

 1、美國费雪召回全部“致命摇床”

 

  4月13日,美國消费产品安全委员会宣布,美國“费雪”玩具公司生产的一款婴儿摇床在过去十年间已导致超过30名婴儿死亡,“费雪”公司已决定召回全部大约470万件相关产品。美國消费产品安全委员会提醒消费者立即停止使用这款摇床,并与“费雪”公司联系退货。

 

  美國消费品安全委员会和费雪公司此前就该“Rock 'n Play”婴儿床造成婴儿死亡事件发布联合声明。该声明称,自2015年以来,至少有10名超过三个月大的婴儿因在“Rock 'n Play”的婴儿床上翻身而死亡。同时该声明还建议当孩子长到3个月大时,“或者当婴儿显示出翻转能力时”,父母应当停止使用该婴儿床。美國消费品安全委员会警告父母,在孩子长到三个月大以后,或是会翻身以后,不能再使用这款婴儿床。他们还建议父母,当婴儿睡在倾斜的睡床上时需要使用安全扣。

 

2、小紅書陷煙草營銷風波  

 

       4月18日,小红书陷营销风波,自相关报道曝光后,该平台9.5万篇烟草软文紧急下线。

 

  有媒體經過調查發現,小紅書APP平台上,竟存在多達9.5萬篇有關煙草的營銷文章,也稱其“軟文”,當記者輸入“煙”字進行搜索時,平台頁面馬上提示有9.5萬條有關煙草的“筆記”,排名在第二的關鍵詞是“女士”,排名第三爲“女煙”。更有推薦“電子煙”的專題,點進去後,發現共有2656篇筆記,累計491.6萬次浏覽。根據我國相關規定,國家明令禁止利用互聯網平台來發布煙草廣告。4月15日,根據北京疾控中心發布的一份監測結果顯示,在一些青少年用戶偏多的平台,現已成爲煙草營銷的重災區。

 

  自此,小紅書陷營銷風波,對此,小紅書平台的相關負責人予以回應,表示小紅書反對任何形式來傳播煙草,正在核查相關信息,並且已下線了所有提及到煙草的筆記。目前,小紅書APP平台9.5萬篇煙草軟文緊急下線,該負責人還表示,“我們還會采取一些措施來引導,比如上線關于戒煙的話題盒,鼓勵和引導戒煙的生活方式。”

 

 

3、杜蕾斯連帶喜茶419營銷一起翻車  

 

    4月19日,文案老司机杜蕾斯在追419热点的路。而此番营销的主要背景是“419”的英文读音与“(一夜情)For One Night”相似,此前便有人戏谑称当天为“一夜情”之日,这也成了情趣用品的品牌们乐于做文章的营销时间点。

 

  《快消品》了解到, 4月19日,杜蕾斯发了一条与喜茶联动的微博:“Hi,还记得第二次约会,我对你说‘你的第一口最珍贵’?”配图上则写着:今夜一滴都不许剩。很快喜茶便转发回复:“Hi杜杜,我记得那次约会。说好了从那天起,你唇上始终有我的芝士。”这些文字性暗示意味极强,同时也在社交媒体引发了轩然大波。

 

  在收获社交媒体大量差评之后,杜蕾斯迅速替换掉了不得体的微博文案,不过你仍然可以在其微博历史中看到过往的编辑记录。与喜茶的联动海报被改成了“今夜你是我的NICE GUY”,喜茶也在4月20日发出了道歉信,表示之前的内容“并无恶意”。

 

 

    4月,高鑫零售旗下生鲜電商网站甫田网发布了关于停止运营的通知,宣布于4月19日零点停止下单,售后服务将延迟到5月30日结束。停止运营的原因,是“基于高鑫零售集团的整体发展战略及业务布局的考虑”。2015年,高鑫零售收购了甫田网54.5%的股权对于当时的高鑫零售而言,在线下实体卖场,其通过大润发卖场和欧尚可以笼络低、中、高各个层级的消费者,但是在线上的電商领域,自有電商飞牛网的主要受众是中国普通家庭,它希望能借助甫田网将线上受众拓宽至高端人群。但随着自身在2017年被阿里收购,高鑫零售对電商业务的布局面临新的调整。

5、麥當勞雞翅中吃出異物,官方回應已展開調查  

 

   4月23日,有网友爆料称,其同事在北京麥當勞廣順北大街餐廳點的麥當勞雞翅中吃出了雞毛,引發諸多關注。

 

  《快消品》了解到,當事人爲北京的周女士,4月21日在麥當勞北京廣順北餐廳點了一份外賣,女兒咬開雞翅後竟發現有雞毛,之前孩子已經吃了3塊。周女士稱去店裏討說法,店方表示返還其雞翅單品10倍的錢,外加300元餐券或者現金。周女士拒絕賠付,並已向食藥監局舉報。

 

  麦当劳官方在微博的相关新聞下留言致歉,称:麦当劳中国高度重视此事,并已展开调查。且将继续加强餐厅管理,为消费者提供更好的服务。

 

 

6、泸州老窖被中央環保督查組點名  

 

     5月9日,中央第五生态环境保护督察组向四川省委、省政府反馈“回头看”及专项督察情况。督察组现场检查发现,泸州老窖股份有限公司罗汉酿酒基地污水处理站污水处理设施长期不正常运行,且因管网破损,部分污水直接渗漏外排至市政排污渠。

 

  然而,泸州老窖在2018年年報中表示:主要汙染物及特征汙染物COD、氨氮、二氧化硫、氮氧化物、煙塵等均不存在超標排放情況。且在2012年,泸州老窖就曾因汙染物超標排放被原四川省環保廳點名。

 

 

7、皇台酒業暫停上市

 

  5月10日,深圳證券交易所發布《關于甘肅皇台酒業股份有限公司股票暫停上市的公告》——甘肅皇台酒業股份有限公司2018年年度報告顯示2016年、2017年、2018年三個會計年度經審計的淨利潤連續爲負值,且2017年、2018年經審計的期末淨資産連續爲負值。根據本所《股票上市規則(2018年11月修訂)》第14.1.1條、第14.1.3條的規定以及本所上市委員會的審核意見,本所決定甘肅皇台酒業股份有限公司股票自2019年5月13日起暫停上市。

 

  皇台酒業被暫停上市在大家的預料之中——此前4月25日,皇台酒業發布2018年年度報告,據年報顯示,公司2018年營業收入爲2548.34萬元,同比下滑46.47%;歸屬于上市公司股東的淨利潤爲-9548.15萬元,同比減虧49.11%;截至2018年末,歸屬于上市公司股東的淨資産爲-2.38億元,同比下滑66.91%。自此皇台酒業成爲了A股第一支被暫停上市的白酒股。

 

 

8、違反反壟斷規則,百威英博被罰款2億歐元 

 

 5月14日,百威英博因違反歐盟反壟斷規則被歐盟委員會處以2億歐元(約合2.246億美元)罰款。該委員會表示,百威英博濫用其在比利時啤酒市場的主導地位,阻礙從荷蘭進口更便宜的Jupiler啤酒産品至比利時。

 

  《快消品》了解到,在比利時最受歡迎的啤酒品牌是Jupiler啤酒,按銷量計算,百威英博的Jupiler啤酒占據了比利時啤酒市場40%的市場份額。由于競爭加劇,百威英博在荷蘭以更低價格將Jupiler出售給零售商和批發商,低于比利時的價格。

 

  該委員會稱,百威英博濫用其地位,采用精心策劃的一項策略,限制各零售商和批發商在荷蘭以更低價格購買Jupiler並進口至比利時的可能性,從而在比利時以較高的價格銷售Jupiler啤酒。負責競爭政策的相關委員表示,占主導地位的企業劃分單一市場以維持高價的舉動是違法的,因此,該委員會因百威英博違反歐盟反壟斷規則而對其處以2億歐元罰款。罪名是違反歐盟競爭規則。

9、盒馬、聯華産品抽檢不合格 

 

 5月16日,上海市市場監督管理局發布2019年第19期省級食品安全監督抽檢信息本次監督抽檢信息涉及6大類食品,包括:糧食加工品,肉制品,乳制品,食用油、油脂及其制品,調味品,餅幹等。抽檢樣品共計668批次,其中合格666批次、不合格2批次。不合格樣品爲食用油、油脂及其制品1批次(不合格項目:脂肪酸組成)被抽樣單位爲上海聯華超市發展有限公司中山西路店,標稱生産企業名稱爲上海良龍糧油發展有限公司的優飨一級葵花籽油、肉制品1批次(不合格項目:菌落總數、大腸菌群超標)被抽樣單位名稱爲上海盒馬網絡科技有限公司黃埔第二分公司,標稱生産企業名稱爲上海利給爾食品有限公司的老上海黑毛豬大紅腸。

 

 

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